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CAMPAÑAS GLOBALES

En este módulo estudiaremos diferentes campañas globales a fin de demostrar lo expuesto a largo del curso.

Analizaremos diferentes campañas desde una triple óptica – mensaje-producción-producto – en la que se tendrá en cuenta:

• Estandarización vs. adaptación del mensaje
• Centralización vs. decentralización de la producción
• Productos sin influencias culturales vs. con influencias culturales

Para ello nos centraremos en marcas de Cerveza – Café – Tecnología – Moda.