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MARKETING Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

1.1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING

MARKETING: GENERACIÓN DE VALOR, CONSUMIDORES Y RENTABILIDAD

Concepto de marketing
Los actores del marketing: generación de valor, consumidores, necesidades, productos, mercado…
Objetivos del marketing
Orientaciones del marketing
El marketing mix: producto, precio, comunicación y distribución

MÁS ALLÁ DEL MARKETING... LA COMUNICACIÓN

Aclarando y definiendo conceptos: publicidad, propaganda, publicity, periodismo, relaciones públicas, marketing y comunicación

LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN MARKETING Y COMUNICACIÓN

El método de trabajo: diagnóstico, planificación, ejecución, control, cierre, análisis y mejoras
Diferencias entre estrategia y acciones
Definición de objetivos de marketing y comunicación
Misión, visión y valores
Estudio del entorno. Matriz DAFO
Posicionamiento
Desarrollo y ejecución del plan estratégico

EL PRODUCTO Y LA MARCA. LO TANGIBLE VS LO INTANGIBLE

Concepto de productos y servicios
Ciclos y curvas de vida de los productos
El valor de la marca. Branding
Estrategias de marca y producto
Innovación y desarrollo de nuevos productos

TIPOS DE COMUNICACIÓN

Comunicación publicitaria / comercial
Comunicación institucional
Comunicación corporativa
Comunicación interna
Otros tipos

1.2 TIPOLOGÍAS DE MARKETING: OFFLINE Y ONLINE

PRIMEROS PASOS: DEFINICIONES Y TERMINOLOGÍA DEL SECTOR

BREVE HISTORIA DE LA PUBLICIDAD: DEL MUNDO OFFLINE AL ONLINE

EL MERCADO, GLOBAL PERO LOCAL

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS GLOBALES: TEORÍA Y PRÁCTICA

EL ROL DEL TRANSCREADOR

1.3 MEDIOS: TIPOLOGÍAS Y FORMATOS I

¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE MEDIOS?

¿QUÉ PERFILES TRABAJAN EN UNA AGENCIA DE MEDIOS?

VUCA. EL NUEVO PARADIGMA DE MEDIOS

OSEP: OWNED, SHARED, EARNED AND PAID MEDIA

MEDIOS, SOPORTES Y FORMATOS

LOS FORMATOS:

a) TV
b) Digital
c) Prensa
d) Radio
e) Branded Content
f) Publicidad Nativa

1.4 MEDIOS: TIPOLOGÍAS Y FORMATOS II

LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS EN EL CONTEXTO DE LA TRANSCREACIÓN

LA IMPORTANCIA DEL ENTORNO DEL MEDIO

LA ATOMIZACIÓN MEDIÁTICA Y LA CONVERGENCIA DEL MENSAJE

¿CÓMO ADAPTAR UN MENSAJE PUBLICITARIO EN FUNCIÓN DEL MEDIO? RETOS Y SOLUCIONES

Televisión y streaming
Radio y podcasts
Exteriores y punto de venta
Marketing directo
Webvertising
SEO y SEM
Móvil
Realidad Virtual
Social Media
Marketingétnico
Marketing y contenidos
Naming

1.5 CONSUMIDORES, CLIENTES Y AGENCIAS

INTRODUCTION

CONSUMERS

Who are consumers: definition
Market segmentation: geographic, demographic, psychographic and behavioural: example of segments like Baby Boomers, Millennials, etc
Consumer behaviour
Market sectors: vertical vs horizontal
Niche market
Psychographic segmentation
Mind mapping and radial thinking, clustering

CLIENTS

How and why companies communicate: the communication objectives

Roles and responsibilities in companies

Product manager
Brand manager
Marketing managers
Marketing directors

1.6 PSICOLOGÍA Y TRANSCULTURALIDAD

PSICOLOGÍA DEL MARKETING

Nuevas teorías de la psicología aplicadas al marketing: marketing emocional y neuromarketing
Universales cognitivos. Teoría de Piaget. Marketing y transculturalidad
Cómo crear "buyer personas"
¿Cómo se siente un usuario al interactuar con un producto? - La experiencia del usuario (UX)

TRANSCULTURALIDAD

La experiencia de usuario transcultural
Las cinco dimensiones culturales de Hofstede